《商战》艾·里斯 杰克·特劳特 著

杰克特劳特定位理论创始人被誉为定位之父于年在美国工业营销杂志上发表论文定位同质化时代的竞争之道首次提出商业中的定位观念开创了定位理论并在多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善年出版学术专著定位年推出了定位理论刷新之作新定位年定位理论被美国营销学会评为有史以来对美国营销影响最大的观念年再次推出了定位理论新作重新定位其他作品还包括商战条商规与众不同显而易见营销革命人生定位简单的力量什么是战略等畅销书商战编辑推荐读懂商业实战必读商战四种战略形式导演商战百态麦当劳和肯德基百事和可口可乐蒙牛与伊利与一幕幕上演大竞争时代已经到来商战正在全球各地爆发和升级在全世界的每一个角落每一家企业都在争夺其他企业的生意特劳特耗费年的心血总结首本写给企业家的商业实战战术书直接指导企业行动定位理论演绎商战解读纷纭错杂的商业实战四种战略形式防御战进攻战侧翼战游击战周详的作战原则无论领导者跟随者甚至游击者均可以在竞争中正确应对获取胜利年美国营销学会评选定位为有史以来对美国营销影响最大的观念年美国广告时代杂志评选定位为史上最佳营销经典第一名解密营销混战的误区陷阱与机遇如果不阅读此书就开战胜利将无从谈起你死我活的竞争时代令人警醒的实战经典显而易见可能会得罪不少人因为营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状广告人被指责只会寻找创意而非营销的真相营销人员被指责患上了大企业狂妄症深陷复杂的方案中无力自拔互联网被指责制造了更多的混乱一些超级企业被指责因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略特劳特的语言幽默风趣观点一针见血在层层梳理了营销的种种混乱后他给出了解困之道

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